L’environnement est en passe de devenir une opportunité commerciale historique grâce aux investissements massifs consacrés à la lutte contre le changement climatique

LONDRES, 19 octobre 2022 — Pour lutter contre le changement climatique, les gouvernements, les investisseurs, les consommateurs et les entreprises du monde entier se mobilisent pour investir dans des solutions plus durables. Forrester (Nasdaq: FORR) estime que les États-Unis et l’UE, à eux seuls, dépensent actuellement 1400 milliards de dollars pour la durabilité environnementale et l’adaptation aux changements climatiques. Le financement par capital-risque des technologies vertes s’élève à 17,5 milliards de dollars, et le marché mondial des instruments financiers verts s’élève à 658 milliards. Ces facteurs se combinent pour créer ce que Forrester appelle la « révolution verte », une opportunité historique au même titre que les première et deuxième révolutions industrielles. Par conséquent, les entreprises ne considéreront plus le respect de l’environnement comme une responsabilité éthique, mais comme une opportunité sans précédent qu’elles ne peuvent se permettre d’ignorer.

Cette révolution est sur le point de transformer les secteurs du transport, de l’énergie et de la construction, de la finance ainsi que l’approvisionnement et la prestation de biens et de services. Les entreprises pionnières     vont au-delà du verdissement de leurs opérations et intègrent la durabilité dans l’ensemble de leurs produits, de leurs processus et de leurs organisations. Les données 2022 de Forrester montrent que parmi les dirigeants qui indiquent que l’amélioration de la durabilité est une priorité pour leur organisation, 17 % lancent de nouveaux produits et services écologiques. De plus, les entreprises qui exécutent leurs engagements publics pour le changement climatique établissent un lien de confiance avec leurs parties prenantes et augmentent la résilience de leur organisation.

Forrester présente les principales considérations à prendre en compte pour les décideurs     qui voudraient tirer parti de la révolution verte qui aura lieu au cours des prochaines décennies :

  • La révolution verte transformera les sociétés et l’économie mondiale. La révolution en cours va évidemment au-delà des énergies renouvelables et des batteries. Elle transformera et affectera tout ce que nous faisons : comment nous fabriquons des produits, comment nous nous déplaçons et transportons des marchandises, comment nous chauffons et refroidissons notre environnement, comment nous finançons et protégeons nos actifs, et ce que nous mangeons. Les directeurs marketing dans le commerce des entreprises aux particuliers (B2C)redoublent d’efforts en matière de durabilité. 76 % d’entre eux avancent que les initiatives vertes figurent parmi leurs cinq priorités majeures pour le reste de l’année 2022.
  • Le nombre de consommateurs éco-engagés va augmenter. Les mesures incitant les consommateurs à investir dans tout, des véhicules électriques aux améliorations énergétiques des habitations, les rendent non seulement plus conscients des options qui s’offrent à eux mais aussi plus enclins à faire des achats écologiques. Quarante pour cent des adultes présents en ligne en France, 37 % au Royaume-Uni et 36 % aux États-Unis, préfèrent acheter des produits d’une marque qui agit à propos du changement climatique, même si le prix du produit est plus élevé.
  • De nouveaux investissements seront réalisés pour intégrer la durabilité dans les technologies logicielles et matérielles. Les entreprises et les consommateurs utiliseront des solutions matérielles comme des capteurs et des solutions logicielles comme l’IA pour favoriser et suivre de nouveaux produits. Alors que les technologies émergentes comme la blockchain et l’IA améliorent l’observabilité et l’efficacité, les entreprises, qu’elles fassent dans les biens de consommation emballés ou la fabrication d’équipement industriel, devront intégrer ces capacités à leurs produits.
  • Les réglementations des États-Unis et de l’UE concernant le rapport sur les risques et la finance durable vont remodeler les marchés. Les nouvelles règles proposées par la SECobligeraient les sociétés cotées en bourse à déclarer leurs scopes d’émissions 1, 2 et 3. Au sein de l’UE, des initiatives telles que le règlement sur la taxonomie, la norme européenne sur les obligations vertes (EU GBS) et le Règlement sur la divulgation des informations relatives à la finance durable (SFDR) freineront l’écoblanchiment (« greenwashing ») des entreprises et fourniront des normes pour la finance durable.
  • Les interdictions d’importer depuis la Russie accéléreront les transitions énergétiques et l’autosuffisance. Alors que les gouvernements occidentauxinterdisent les importations de combustibles fossiles russes, ils accélèrent le passage à long terme à l’énergie renouvelable pour compenser. L’Allemagne a accéléré ses plans pour produire 80 % de son énergie à partir de sources renouvelables d’ici 2030, et quasiment 100 % d’ici 2035. La Finlande développe sa production d’énergie nucléaire, et même le Japon a renouvelé ses engagements envers l’énergie nucléaire.

« L’adaptation climatique représente une opportunité historique pour les entreprises de développer de nouveaux produits et services, et de faciliter ou de favoriser l’émergence d’un nouveau marché », déclare Sharyn Leaver, directrice de la recherche chez Forrester. « Les recherches approfondies de Forrester sur des sujets comme l’évolution des attitudes et des comportements des consommateurs, l’état de la durabilité environnementale dans le Fortune 200 mondial, l’évolution de la finance verte et des produits, ainsi que la manière dont les dirigeants peuvent intégrer la durabilité à leurs feuilles de route de produits aidera les entreprises, les organismes gouvernementaux, les pays et les villes à accélérer leur parcours vers le développement durable. »

La révolution verte est l’un des principaux thèmes de recherche de Forrester, avec l’obsession du client, l’ajustement pour le futur (« future fit »), l’avenir du travail et l’impératif de confiance, conçus pour aider les dirigeants d’entreprises et de technologies à rester en tête des dynamiques de marché et l’évolution des comportements consommateurs.

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