Prognosen 2025: Die Medienbranche lässt die großen Unbekannten von 2024 hinter sich
Marketers waren im vergangenen Jahr mit vielen Unbekannten konfrontiert, darunter einige Entwicklungen, deren Ausgang immer noch nicht absehbar ist. Da ist das drohende Verbot von TikTok in den USA (oder doch nicht?) und der wilde Wettlauf um die Erzielung von Effizienzgewinnen durch KI. Nicht zu vergessen das Hin und Her von Google im Hinblick auf die Zulässigkeit von Drittanbieter-Cookies und die daraus folgende Frage, ob Marketers davon profitieren oder nicht.
2025 werden wir erleben, dass viele dieser offenen Fragen geklärt werden und das Vertrauen in Marketers dadurch wachsen wird. Sie sollten es sich jedoch nicht allzu bequem machen: Kaum hat sich etwas erledigt, so taucht schon wieder ein neues Problem auf (wie zum Beispiel das Kartellverfahren gegen Google).
Die folgenden Prognosen von Forrester werden Ihnen helfen, sich auf das nächste Jahr vorzubereiten:
- Wenn Google die Topics API und seine Attributions-API aufgibt, wird dies das Ende der Privacy Sandbox einleiten. Google steht an mehreren Fronten unter Druck: kartellrechtliche Untersuchungen, unbrauchbare Privacy-Sandbox-Tests und Marketers, die lange davon überzeugt waren, dass Google bei der Abschaffung von Drittanbieter-Cookies blufft (laut Umfragedaten von Forrester glaubten nur 13 % der globalen Entscheidungsträger für B2C-Marketing daran, dass Google die Sache wirklich durchziehen würde). Dieser Druck wird das Unternehmen dazu zwingen, die Topics API und die Attributions-API aufzugeben, zwei Markenzeichen seiner Privacy Sandbox. Zweifler glauben nicht daran, dass eine von Google selbst entwickelte Lösung für eigene Messungen tatsächlich funktionieren wird. Trotz der unvermeidlichen Auflösung der Privacy Sandbox sollten Marketers weiterhin alternative Targeting- und Messmethoden testen.
- Marketers werden 10 % ihres Budgets für Performance-Marketing in Social Commerce umleiten. Auch wenn sich Social Commerce in der APAC-Region bereits einer hohen Akzeptanz erfreut, haben andere Regionen diesen Ansatz nur zögerlich übernommen. 2025 wird jedoch das Jahr sein, in dem Social Commerce in den Medienplänen eine feste Größe sein wird. Das ist eine rasante Entwicklung, wenn man bedenkt, dass 60 % der erwachsenen Internetnutzer in Großbritannien, 51 % in den USA und 46 % in Frankreich 2021 angaben, noch nie eine Shopping-Anzeige in den sozialen Medien gesehen zu haben. Der TikTok Shop mit seiner enorm verbesserten User Experience hat die Situation grundlegend verändert. Integrierte Zahlungs- und Handelssysteme wie Apple Pay und Shop haben dafür gesorgt, dass die Bezahl- und Tracking-Erfahrungen auf Social-Media-Plattformen mittlerweile deutlich nahtloser sind. Verbraucher werden Social-Media-Kanäle gerne als praktische Shopping-Plattformen nutzen, daher sind diese Kanäle ein Muss für Marketers, die etwas verkaufen möchten.
- TikTok wird 2025 nicht in den USA verboten oder zerschlagen werden. Trotz des enormen Drucks der US-Regierung auf das chinesische Unternehmen ByteDance, seine Anteile an TikTok zu veräußern, wird die äußerst beliebte Plattform nicht so bald verschwinden. Neben der Tatsache, dass ein Verbot eine politische Tretmine für Kamala Harris oder Donald Trump wäre, hätten auch die enormen Investitionen von TikTok in Lobbyarbeit und Anwaltskosten zur Folge, dass ein Berufungsverfahren über das Jahr 2025 hinaus andauern würde. Sollten wir jedoch falsch liegen, können Meta und YouTube mit steigenden Verbraucherzahlen und Einnahmen rechnen. Die Umfragen von Forrester deuten darauf hin, dass TikTok-Nutzer bei einem Verbot von TikTok in den USA auf Reels und Shorts umsteigen würden – so wie auch in Indien, wo TikTok 2020 verboten wurde. Sie sollten daher weiterhin in diesen leistungsstarken Medien-Kanal investieren und ihn durch den Aufbau einer multidimensionalen Creator-Strategie unterstützen.
Es mag zwar den Anschein haben, dass sich die Lage beruhigt, aber lassen Sie sich dadurch nicht täuschen. Marketers sollten 2025 wachsam bleiben und zu ständigen Anpassungen bereit sein. Es stehen neue Entwicklungen im Bereich Medien bevor, die Sie auf Trab halten werden.
Lesen Sie unseren vollständigen Report Predictions 2025: Media And Advertising (auf Englisch), um mehr über die einzelnen Prognosen zu erfahren sowie zwei weitere Prognosen zu erhalten. Vereinbaren Sie ein Beratungsgespräch mit Forrester, um über diese Prognosen zu sprechen oder Ihre Medien- und Kommunikationsstrategie für 2025 zu planen.
Wenn Sie noch kein Kunde sind, können Sie unseren kostenlosen Guide zu den Prognosen für Experten im Bereich B2C-Marketing und Customer Experience (auf Englisch) herunterladen, in dem Sie mehr über unsere wichtigsten Prognosen für 2025 erfahren. Holen Sie sich weitere kostenlose Ressourcen, einschließlich Webinare, im Hub für Prognosen 2025.
NB: Dieser Blog wurde aus dem Englischen übersetzt.