Marketing B2B
On attend de plus en plus du marketing B2B qu’il offre le même niveau d’expérience aux acheteurs qu’aux consommateurs. Lisez nos analyses sur comment améliorer l’efficacité du marketing B2B.
Découvrez comment Forrester soutient les leaders du marketing B2B.
Insights
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Prévisions 2025 : B2B
La GenAI mettra les dirigeants à l’épreuve.
En 2025, le véritable potentiel de l'IA générative en tant que moteur de croissance va être mis à l'épreuve. Les équipes marketing, vente et produits B2B doivent se préparer à des résultats mitigés lorsqu'elles tenteront de générer de la valeur à partir de cette technologie en vogue.
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Prévisions 2025: Europe
Interférences satellites, IA et Cloud souverain
Les perspectives économiques de la région ne font pas l'unanimité chez les Européens. Mais malgré tout, les perspectives économiques pour l'Europe en 2025 restent légèrement positives. Pour aider les chefs d'entreprise et les leaders en technologie ou marketing européens à naviguer dans cet environnement complexe, Forrester a formulé un certain nombre de prévisions pour l'année à venir.
Comment Élaborer Un Plan Marketing Annuel
Développez un plan marketing annuel efficace et réalisable que tout le monde peut comprendre. Découvrez-en plus dans ce guide d'introduction.
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Nos prévisions pour 2024 étaient-elles justes ?
A l'approche du lancement de nos prévisions pour 2025, nous revenons sur certaines d'entre elles formulées l'an dernier. Découvrez comment nous nous en sommes sortis et obtenez une première impression des thèmes que traiteront nos prochaines prévisions.
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Dirigeants européens : Optimisez la planification budgétaire pour accélérer les performances en 2025
Découvrez comment nos guides de planification budgétaire 2025 peuvent aider les dirigeants à faire des choix stratégiques pour maximiser la croissance dans un environnement économique incertain.
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La saison de la planification budgétaire a commencé
Utilisez les Planning Guides Forrester pour éliminer la complexité. Une nouvelle saison de planification débute et nous avons des raisons de faire preuve d’un optimisme mesuré. L’économie mondiale reste solide malgré les inquiétudes persistantes liées à l’inflation. Les technologies émergentes, et plus particulièrement l’IA générative, ouvrent de nouvelles voies de croissance pour les entreprises qui […]
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Prévisions 2024
Thomas Husson partage un aperçu de quelques prévisions parmi les dizaines que Forrester anticipe pour 2024.
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Prévisions 2024 : la genAI et les partenaires aident le marketing, les ventes et les produits B2B à faire face à un avenir changeant
En 2024, les services marketing, ventes et produits B2B seront confrontés aux perturbations et aux opportunités offertes par l’IA générative, et il sera donc plus essentiel que jamais de s’aligner. En savoir plus sur ce qui nous attend en 2024.
Établir Une Stratégie Efficace De Localisation De Contenu B2B
Découvrez les quatre étapes de l'élaboration d'une stratégie efficace de localisation de contenu B2B et de son déploiement.
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Nos prévisions pour 2023 étaient-elles correctes ?
Découvrez quelles prévisions Forrester se sont réalisées, et lesquelles ne se sont pas concrétisées en 2023.
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Prévisions 2023
Retrouvez quelques unes de nos prévisions Forrester pour l'année 2023, expliquées par notre expert analyste, Thomas Husson.
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Prévisions Européennes 2023 : Marketing B2B
Quelles sont les 3 tendances du marketing B2B pour l'année 2023 en Europe ? Découvrez les prévisions de nos experts analystes.
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Prévisions 2023 : Metavers & NFT
Découvrez les tendances pour 2023 du metaverse et Web3 identifiées par nos experts analystes. En savoir plus.
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Prévisions Européennes 2023 : Points Clés
Découvrez les principales prévisions en Europe pour 2023 identifiées par nos experts analystes. Une année qui sera tumultueuse !
Les fondamentaux d’une stratégie de contenu centrée sur l’audience
Améliorez votre compréhension de votre client et de ses attentes pour créer le contenu dont il a besoin.
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La Planification 2023 Exigera De La Discipline Et De La Précision
Alors que les craintes de guerre, d'inflation et de pénurie de carburant assombrissent la situation à court terme pour les entreprises, il sera essentiel d'être astucieux en matière d'investissements et d'initiatives.
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How A Strong Collaboration Between CMO And CIO Accelerates Businesses’ Success
Technology is not the exclusive core expertise of IT anymore. For many years, technology has had a place in the B2B marketing strategy and represents a big part of marketing’s responsibility. In addition to implementing and running the relevant marketing technology, marketing requires the knowledge to use it effectively to drive the revenue engine, create […]
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Un Chemin Vers La Croissance : Messages Clés Et Tendances De L’Année 2022 Pour Les CMO B2B
Les révélations de la Marketing Survey de Forrester pour l’année 2022 donnent de nouvelles clés aux responsables marketing B2B afin de renforcer leur stratégie.
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Vos Acheteurs Évoluent, Et Vous Devez Faire De Même
Les leaders marketing doivent comprendre les changements et être le relais afinde partager les informations clés avec le reste de l’organisation, s’ils veulent obtenir un avantage concurrentiel et stimuler la croissance.
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Les Annonceurs Financent Involontairement La Désinformation Russe
La désinformation alimente la guerre et les annonceurs financent le problème par inadvertance. Il est temps de combattre l'inertie et d'agir contre la désinformation.
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Les Consommateurs Veulent Que Les Entreprises Se Retirent De La Russie
Forrester continue de couvrir la tendance croissante des marques à entrer en collision avec la politique. Nous avions même prédit qu’en 2022, 10 grandes marques interviendront où les gouvernements sont impuissants. Mais la situation ukrainienne ne ressemble pas aux autres problèmes (passés ou présents) pour lesquels les entreprises ont pris des mesures. Il n’est plus […]
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Un Tiers Des Entreprises Ne Parviendront Pas À Mettre En Place Une Stratégie “Anywhere-Work”
Une série de facteurs doivent être pris en compte pour que les stratégies de travail à distance réussissent. Découvrez ce qui est essentiel pour les entreprises européennes.
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Se Centrer Sur Le Groupe D’Achat Est La Clé Du Succès
Alors que les responsables de la demande et du marketing basé sur les comptes (ABM) cherchent à établir de nouvelles bases en 2022, il sera essentiel de se concentrer sur les groupes d'achat pour réussir.
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